Trendy w branży beauty. Co będzie na topie w 2023 roku

Trendy w pielęgnacji twarzy

Jeszcze kilka lat temu triumfy święciło 10 kroków azjatyckiej pielęgnacji, obecnie ten trend jest wypierany przez minimalizm. Nie znaczy to, że azjatycka pielęgnacja całkowicie odchodzi w niepamięć, jest ona coraz bardziej modyfikowana do europejskich standardów oraz zabieganych czasów. Klienci nie chcą spędzać długich godzin w łazience, jednocześnie zależy im na szybkich efektach. 

Azjatycka uroda nadal jest synonimem piękna. Dążymy do tego, aby nasza skóra była pełna blasku, naturalna i ujędrniona. Doskonałym przykładem są takie trendy jak Glass Skin. W pielęgnacji twarzy stawiamy na dokładne oczyszczenie skóry, złuszczenie i nawilżenie. Popularne są sera rozświetlające, które regularnie stosowane nadają skórze efekt glow.

Jak ważne są viralowe trendy z social mediów, doceniają również marki kosmetyczne tworząc serie produktów odpowiadających idealnie na te potrzeby. Świetnym przykładem na to jest seria “Glass Skin” polskiej marki Nacomi.

Zobacz także: Najsłabszy znak zodiaku znów zawiedzie. Astrolog, w swojej wizji, wskazuje, że ten znak zodiaku wiosną 2023 straci okazję i da się wykorzystać

Świadomy wybór odpowiednich składników aktywnych

Wśród konsumentów rośnie świadomość w zakresie składów kosmetyków. Kobiety w social media chętnie dzielą się swoją wiedzą na odpowiednich grupach, powstaje coraz więcej profili ekspertów, którzy chętnie udzielają porad i wskazówek. Konsumenci rozumieją, że cena produktu nie jest równoważna z jego skutecznością. Większa wiedza na temat działania poszczególnych składników aktywnych oraz potrzeb różnych typów skóry i włosów, pomaga dobrać skuteczniejsze kosmetyki pielęgnacyjne oraz ograniczyć ich ilość. 

“Coraz więcej osób podchodzi świadomie do wyboru kosmetyków pielęgnacyjnych. Chętnie sięgamy po produkty zawierające wartościowe składniki aktywne o udowodnionym działaniu i naturalnym pochodzeniu – jak np. peptydy, ceramidy i kwasy owocowe.“ – wyjaśnia kosmetolog Marta Krajewska – “Zwracamy uwagę również na to, aby nasze wybory nie szkodziły środowisku naturalnemu. Kosmetyki wysokiej jakości, których innowacyjne formuły odzwierciedlają połączenie natury z nauką, sprawiają, że pielęgnacja skóry może być zarówno skuteczna, jak i bezpieczna.”

W pielęgnacji twarzy widoczna jest sezonowość. W miesiącach zimowych królował retinol i kwasy kosmetyczne. Jednocześnie rośnie świadomość, że składniki te możemy stosować przez cały rok, jeżeli zachowamy ostrożność i wysoką ochronę SPF w ciągu dnia.

W 2023 roku retinol będzie również numerem jeden wśród składników stosowanych chętnie przez Polki jesienią i zimą. Jednak na rynku pojawił się dla niego rywal – retinal, który na pewno zamiesza w tym roku w wyborach zakupowych.

“Retinol już od dawna znajduje się w czołówce najbardziej skutecznych i najlepiej przebadanych składników kosmetyków. Jego wielokierunkowe działanie wykorzystywane jest w pielęgnacji skóry trądzikowej, pielęgnacji anti-aging i rozjaśnianiu przebarwień. Retinol działa dobroczynnie na skórę, jednak zbudowanie tolerancji na wyższe stężenia tego składnika wymaga czasu i niesie za sobą ryzyko wystąpienia efektów ubocznych w postaci pieczenia oraz intensywnego złuszczania skóry. Korzystniejszym wyborem, zwłaszcza dla skóry wrażliwej, źle reagującej na retinol, a także skóry z trądzikiem różowatym, może okazać się retinal.” – przewiduje kosmetolog Marta Krajewska – “Substancja ta, podobnie jak retinol należy do pochodnych witaminy A, jest jednak łagodniejsza dla skóry i rzadziej wywołuje podrażnienia. Na rynku kosmetycznym obserwujemy rosnące zainteresowanie retinalem. Przybywa również produktów z tym składnikiem, po które chętnie sięgają świadome konsumentki.”

Wiele osób poznało retinol przez dr Whitney Bowe, która zapoczątkowała trend “Skin Cycling”. Polega on na zamiennym stosowaniu kosmetyków w odpowiedniej kolejności. Proponowana przez dr Bowe pielęgnacja wieczorna powinna wyglądać w następujący sposób. Pierwsza noc to złuszczenie skóry delikatnym peelingiem kwasowym. Druga noc jest przewidziana na produkt z retinolem – najlepiej serum z retinolem w odpowiednim stężeniu. Noc trzecia i czwarta to odżywienie skóry, poprzez stosowanie kosmetyków z ceramidami, peptydami, kwasem hialuronowymi, betainą czy też prebiotykami.

#Skin Cycling osiągnął ponad 3,5 miliarda wyświetleń na TikToku oraz został szeroko opisany przez media na całym świecie. Skąd jego tak wielka popularność? Doskonale wpisuje się w obecne potrzeby konsumentów. Program jest prosty do zrozumienia i zapamiętania, nie wymaga wielu kosmetyków, jednocześnie dostarcza skórze wysokich stężeń składników aktywnych w bezpieczny sposób. 

Warto wspomnieć, że wraz z popularnością mocniejszych składników aktywnych, rośnie świadomość konsumentek w zakresie konieczności dbania o barierę hydrolipidową skóry. Pojęcie to zyskało na popularności w ostatnim czasie. Jednocześnie zwiększyła się wiedza na temat niezbyt korzystnych dla urody działań – m.in. maseczek peel-off. Obalanie mitów pielęgnacyjnych jest popularne wśród influencerek beauty.

Chętniej wybierane są kosmetyki naturalne, ze względu na ich często krótsze, bardziej przejrzyste składy. Sytuacja certyfikowania kosmetyków naturalnych nie jest nadal w pełni uregulowana w Polsce, dlatego Polki stawiają na sprawdzone marki. Rośnie zainteresowanie naturalną pielęgnacją oraz naturalnym wyglądem wśród młodych kobiet.

Zapobieganie zmarszczkom nigdy nie było tak istotnym krokiem pielęgnacji jak to miało miejsce w 2022 roku. Większość produktów, które miały swoją premierę, była przeznaczona do skóry dojrzałej, znane były również kosmetyki dedykowane cerom z oznakami pierwszych zmarszczek. Obecnie bardzo lubiane są kosmetyki i akcesoria zapobiegające powstawaniu zmarszczek. Obowiązkowy wręcz stał się krem z filtrem SPF 50, stosowany przez cały rok. Do tego dobrą sławą cieszą się akcesoria do masażu twarzy (m.in, rollery do twarzy i gua sha). 

Trendy makijażowe

W 2022 roku gwiazdy chętnie dzieliły się swoimi trikami makijażowymi. Chętnie naśladowana była m.in. Hailey Bieber, która wyróżnia się delikatnym makijażem. Makijaż “No make-up” polega na zakryciu niedoskonałości oraz lekkim konturowaniu twarzy. Filmiki kręcone przez znane osoby, łatwo wpadały w viral i doczekały się wielu filmików naśladujących przedstawioną technikę makijażu przez swoją idolkę. Filmiki typu #grwm (Get ready with me) są chętnie oglądane i tworzone przez osoby posiadające kanały w mediach społecznościowych.

W 2022 w social media rządziły również trendy:

• Cold Girl Makeup
• Euphoria Makeup
• Glam Makeup
• Antimascara hack
• Odwrócony makijaż twarzy
• Crying Makeup

W tym roku również przewidujemy zainteresowanie makijażem gwiazd oraz postaci z popkultury (seriale, filmy na topie). Utrzyma się trend naturalnego make-upu. 

“Świetnym rozwiązaniem mogą się okazać kosmetyki mineralne oraz krem CC zamiast podkładu.” – zdradza Mariola Dabińska z drogerii TRINY.pl – “Od kosmetyków wymagana jest wielozadaniowość, dlatego też kosmetyki do makijażu, które jednocześnie pielęgnują cerę są chętnie wybierane przez nasze klientki.”

W roku 2023 nadal będzie królował Clean Look. Poza tym specjaliści wypowiadają się o jeszcze większym ograniczeniu makijażu. Mówimy tutaj o zrezygnowaniu z podkładu, pokazując całkowicie odsłoniętą cerę, bez względu na jej stan.