Matki kopiują zachowania córek - kupują podobne ubrania i kosmetyki

oprac. Emilia Wiśniewska

2011-07-27 19:00

Naukowcy z Fox School of Business na Temple University w Pensylwanii udowodnili, że to nie matki wpływają na zachowania córek, na ich strój i sposób bycia, ale odwrotnie. To matki kopiują swoje córki - kupują podobne kosmetyki i ubrania.

Najnowsze z działu

A gdybyście tak tej zimy wspólnie zanurzyli się w magii… immersji?

Tego jeszcze nie było

Odkryłam sposób, jak mieć dostęp do wszystkich filmów świątecznych na Netflixie! Tajne kody, dzięki którym oglądam najlepsze filmy świąteczne dostępne na Netflixie

Potrawy bożonarodzeniowe

Święta bez marnowania żywności. Jak przechowywać i wykorzystać świąteczne smakołyki?

Porządki

Dodaj dwie łyżeczki do wody i umyj szybę kominkową. Prosty sposób na to, jak wyczyścić szybę z sadzy

Boże Narodzenie 2024

Najpiękniejsze życzenia świąteczne. Wyślij je bliskim 24 grudnia, a dadzą im więcej radości niż prezenty. Życzenia bożonarodzeniowe

Badaniom przewodniczyła ekspert w dziedzinie marketingu, dr Ayalla A. Ruvio. Jej zespół przeprowadził ankiety wśród 343 par matek i córek w wieku - odpowiednio ok. 44 i 16 lat. Wyniki badań były opublikowane w "Journal of Consumer Behavior".

Badacze chcieli sprawdzić czy nastoletnie dziewczyny przypatrują się swoim matkom i naśladują je - okazało się, że jest odwrotnie. Matki młode duchem uważają swoje córki za ekspertów w dziedzinie mody i kopiują ich styl.

Przykładem tego socjologicznego zjawiska jest nauka ubsługi nowych urządzeń - to dzieci uczą rodziców jak posługiwać się nowoczesnym sprzętem, choćby komputerem i telefonem komórkowym.

Naukowcy przywołują zjawisko socjalizacji odwrotnej i sugerują, że nastoletnie dzieci mają większy wpływ na zachowania rodziców niż rodzice na dzieci. Dotyczy to głównie matek i córek, ponieważ zaobserwowano u nich podobne zachowania konsumenckie. Kupują podobne ubrania i kosmetyki. Matki uczą się od córek co jest modne, jak powinny się malować lub czesać. Pojawiło się nawet specjalne określenie tego zjawiska: "efekt konsumenckiego sobowtóra".