Matki kopiują zachowania córek - kupują podobne ubrania i kosmetyki

oprac. Emilia Wiśniewska

2011-07-27 19:00

Naukowcy z Fox School of Business na Temple University w Pensylwanii udowodnili, że to nie matki wpływają na zachowania córek, na ich strój i sposób bycia, ale odwrotnie. To matki kopiują swoje córki - kupują podobne kosmetyki i ubrania.

Najnowsze z działu

Kwiaty doniczkowe

Wystarczy 1 szklanka tej odżywki, a grudnik zakwitnie na Boże Narodzenie. Zaskoczy Cię dziesiątkami pięknych kwiatów. Pielęgnacja grudnika

Czysty dom

Wystarczy, że wetrzesz to deskę sedesową, a żółty nalot się rozpuści. Działa lepiej niż ocet i soda. Czyszczenie deski sedesowej bez konieczności jej rozkręcania

Strefa gastro

Kopytka rozpływają się w ustach. Dodaj pół szklanki tego płynu do gotowania, a będą delikatne jak na obiedzie u babci

Kwiaty doniczkowe

Wystarczy prosty zabieg, a hoja zacznie kwitnąć. Wszystko, co potrzebne masz w domu

Ogród na jesień

Wystarczy, że podsypiesz tym róże w listopadzie, a wiosną szybko obudzą się do kwitnienia. Japoński ogrodnik pokazał, jak prawidłowo zimować róże

Badaniom przewodniczyła ekspert w dziedzinie marketingu, dr Ayalla A. Ruvio. Jej zespół przeprowadził ankiety wśród 343 par matek i córek w wieku - odpowiednio ok. 44 i 16 lat. Wyniki badań były opublikowane w "Journal of Consumer Behavior".

Badacze chcieli sprawdzić czy nastoletnie dziewczyny przypatrują się swoim matkom i naśladują je - okazało się, że jest odwrotnie. Matki młode duchem uważają swoje córki za ekspertów w dziedzinie mody i kopiują ich styl.

Przykładem tego socjologicznego zjawiska jest nauka ubsługi nowych urządzeń - to dzieci uczą rodziców jak posługiwać się nowoczesnym sprzętem, choćby komputerem i telefonem komórkowym.

Naukowcy przywołują zjawisko socjalizacji odwrotnej i sugerują, że nastoletnie dzieci mają większy wpływ na zachowania rodziców niż rodzice na dzieci. Dotyczy to głównie matek i córek, ponieważ zaobserwowano u nich podobne zachowania konsumenckie. Kupują podobne ubrania i kosmetyki. Matki uczą się od córek co jest modne, jak powinny się malować lub czesać. Pojawiło się nawet specjalne określenie tego zjawiska: "efekt konsumenckiego sobowtóra".